Batalla se avecina sobre la privacidad en línea

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Por administrador

Publicado: 29 de octubre 2009

Batalla se avecina sobre la privacidad en línea

Hay un tren de carga en el Congreso rumbo a la Web que no está recibiendo mucha atención en las redacciones, aunque podría tener un efecto enorme en su capacidad para mantenerse a sí mismos en línea.

EE.UU. representante Rick Boucher (demócrata de Virginia) está proponiendo una legislación que podría ser introducido en la Cámara el próximo mes para proteger la privacidad en la Web. Si se aprueba, la nueva ley podría cambiar drásticamente la forma en información puede ser recogida a través de cookies de los navegadores, y podría tener un grave impacto en los miles de millones de dólares que se gastan cada año en publicidad gráfica en la Web. Incluso podría cambiar la forma de utilizar la propia web.

"¿Cuántos consumidores quieren pagar $ 1.000 por mes para tener acceso a Internet?", Preguntó Mateo Wise, presidente y CEO de Q Interactive miércoles durante un debate sobre la privacidad en el Foro The Economist 's Media Convergence en Nueva York. "La razón de que no tiene que es debido a la publicidad."

El quid de la factura de Boucher para la industria de la publicidad es un plan para evitar que los sitios web de intercambio de información con "terceros ajenos". Es precisamente este tipo de recopilación de datos de terceros que permite a gran escala de orientación de los anuncios y las cuentas de miles de millones de dólares en ventas de publicidad de hoy. Cuando los usuarios visitan un sitio web y el contenido de la vista o haga clic en los anuncios de algunos, que los datos son registrados y los usuarios pueden ser dirigidos y "re-dirigido" varias veces a medida que viajan a través de la Web.

Si la factura de Boucher se convierte en ley, los editores, a partir de la masiva Yahoo reduce a los bloggers en solitario, podría perder la capacidad de servir anuncios que reunir y compartir información sin el permiso del consumidor en la delantera.
"La posición del Congreso es que los consumidores no están debidamente al tanto de lo que se está haciendo en sus máquinas, y el uso de cookies proporcionados por un tercero es algo que los consumidores no han sido debidamente informada sobre la" Simulmedia CEO Dave Morgan, que dirige el Interactive Comité Advertising Bureau de privacidad, dijo en junio después de reunirse con funcionarios del Congreso.

Él estaba en el lado opuesto del debate de los sabios en la conferencia, y señaló la cantidad de datos se recopilan y comparten - todo, desde nuestra cuenta bancaria y tarjeta de crédito los saldos de los productos farmacéuticos que hemos comprado - sin nuestro conocimiento.

Los grupos comerciales de la industria han respondido a Boucher, al unirse, y diciendo a los consumidores deberían poder optar por , esencialmente una versión apuntalada en marcha de una práctica que ha estado en vigor durante años. Los pasos propuestos, Boucher dice en un artículo que escribió en The Hill ", no va lo suficientemente lejos, y no hay garantía de que todas las empresas que recoge la información de la población que utiliza Internet se atengan a ellas."

Los miembros de la IAB y otros grupos comerciales y las empresas me dicen en privado que están temerosos de los costos y las potenciales consecuencias de tener que rejigger todos sus procesos y obligando a los consumidores a optar, en lugar de salir. Boucher dijo que su proyecto de ley ayudará a la industria y agregue al comercio mediante la adición de un nuevo nivel de confianza y de verificación.
Los consumidores pueden, por supuesto, bloquear o eliminar las cookies, aunque sólo una minoría se dice que lo hagan . En mi experiencia, los porcentajes son más bajos - un precio tan bajo como un solo dígito - en los sitios de consumo masivo. Una considerable mayoría de los estadounidenses, sin embargo, sí se erizan ante la idea de ser seguidos por los anunciantes en línea , de acuerdo con datos de la encuesta publicados el mes pasado.

En la conferencia de convergencia de medios, fundador de Craigslist, Craig Newmark, me dijo en un panel que moderó que "la confianza es el nuevo negro" para los vendedores y periodistas en este nuevo mundo, transparente.

Yo creo que para estar frente a la cuestión de la recolección de datos, grupos de anuncios comerciales deben explicar más convincente de los beneficios de las galletas - todo, desde el acceso abierto a las aplicaciones para poder visitar sitios web sin tener que iniciar sesión en varias ocasiones. También tendrá que trabajar horas extras triples para demostrar a los consumidores que no se recogen o almacenar información de identificación personal, sino que se enmascara y el cifrado de la misma.
Me temo, sin embargo, que muchos en el marketing tiene un oído de estaño a la forma en que el público percibe sus esfuerzos. De lo contrario, ¿por qué los oradores en la conferencia de Economista y otra a las que asistí el mes pasado con orgullo mostró escenas de la "Minority Report", película en la que está misteriosamente el personaje de Tom Cruise seguidos por las vallas publicitarias que decían sus iris mientras camina a través de centros comerciales y tiendas?
Muchos expertos en responsabilidad social corporativa le dirá que la mejor técnica para hacer descarrilar un tren en movimiento, como es ir más allá de lo que se está pidiendo, por ejemplo, tomando medidas que nunca se han tomado antes. Luchando por mantener el statu quo, por el contrario, podría dejar a la industria de la publicidad digital mirando el furgón de cola.

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