Bataille imminente sur la vie privée en ligne

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Par administrateur

Publié: 29 Octobre 2009

Bataille imminente sur la vie privée en ligne

Il ya un train de marchandises au sein du Congrès se dirigeant vers le Web qui ne reçoit pas beaucoup d'attention dans les rédactions, mais il pourrait avoir un effet énorme sur leur capacité à subvenir à leurs besoins en ligne.

Etats-Unis Rép Rick Boucher (démocrate de Virginie) est de proposer une législation qui pourrait être présenté à la Chambre le mois prochain afin de protéger la vie privée sur le Web. Si elle est adoptée, la nouvelle loi pourrait changer radicalement la façon dont l'information peut être recueillie par les cookies des navigateurs », et il pourrait avoir un impact sérieux sur les milliards de dollars dépensés chaque année sur l'affichage publicitaire sur le Web. Il pourrait même changer la façon dont nous utilisons le Web lui-même.

"Combien de consommateurs veulent pas payer 1000 $ par mois pour avoir accès à l'Internet?" Matthew Wise, président et PDG de Q Interactive a demandé mercredi au cours d'un débat sur ​​la vie privée au Forum The Economist 's Convergence Media à New York. "La raison pour laquelle ils n'ont pas à cause de la publicité est."

Le point crucial du projet de loi de Boucher pour le secteur de la publicité est un plan pour empêcher les sites Web de partage d'informations avec «des tierces parties indépendantes." Il est juste de ce type de collecte de données de tiers qui permet à grande échelle le ciblage des annonces et des comptes pour des milliards de dollars des ventes d'annonces aujourd'hui. Lorsque les utilisateurs visitent un site Web et le contenu des vues ou cliquer sur les annonces de certains, que les données sont enregistrées et les utilisateurs peuvent ensuite être ciblées et «re-ciblé" plusieurs fois pendant qu'ils voyagent à travers le Web.

Si le projet de loi Boucher devient la loi, les éditeurs, de la Yahoo massif vers le bas à des blogueurs en solo, pourrait perdre sa capacité à diffuser des annonces qui recueillent et partagent l'information sans la permission d'un consommateur à l'avant.
"La position du Congrès est que les consommateurs ne sont pas correctement au courant de ce qui se fait sur leurs machines, et l'utilisation de cookies envoyés par un tiers est quelque chose de consommateurs n'ont pas été adéquatement informés des" Simulmedia PDG Dave Morgan, qui dirige le Interactive Comité sur la publicité du Bureau de la vie privée, a déclaré en Juin après une rencontre avec du personnel du Congrès.

Il était sur le côté opposé du débat de Wise lors de la conférence, et il a souligné combien les données sont collectées et partagées - tout à partir de notre compte bancaire et de carte de crédit soldes aux produits pharmaceutiques que nous avons achetés - à notre insu.

Groupes de commerce de l'industrie ont répondu à Boucher en se regroupant et en disant les consommateurs devraient être autorisés à se retirer , essentiellement une version étayée-up d'une pratique qui a été en place depuis des années. Les mesures proposées, Boucher dit dans une pièce qu'il a écrit dans The Hill, "ne va pas assez loin, et il n'ya aucune garantie que toute entreprise qui collecte des informations auprès du public sur Internet en utilisant les respectera."

Les membres de l'IAB et autres groupes de commerce et des sociétés dites-moi en privé qu'ils sont craintifs du coût et de retombées potentielles d'avoir à rejigger tous leurs processus et en forçant les consommateurs à opter, au lieu de sortir. Boucher affirme que son projet de loi aiderait l'industrie et au commerce ajouter en ajoutant un nouveau niveau de confiance et de vérification.
Les consommateurs peuvent, bien sûr, de bloquer ou de supprimer leurs cookies, si seule une minorité sont dit de le faire . Dans mon expérience, les pourcentages sont les plus bas - aussi bas que les chiffres simples - sur les sites de consommation de masse. Une importante majorité d'Américains, cependant, faire raidir à l'idée d'être suivis en ligne par les annonceurs , selon les données d'une enquête publiés le mois dernier.

Lors de la conférence Convergence des médias, fondateur de Craigslist Craig Newmark m'a dit sur un panneau que je modérée que «la confiance est le nouveau noir" pour les commerçants et les journalistes dans ce monde nouveau, transparent.

Je crois que pour aller au-devant de la question de collecte de données, groupes de commerce de publicité doit expliquer plus convaincante les avantages des cookies - tout d'avoir accès ouvert à des applications à être en mesure de visiter des sites Web sans avoir à se connecter à plusieurs reprises. Ils vont aussi faire des heures supplémentaires triple de prouver aux consommateurs qu'ils ne sont pas de collecte ou de stockage de l'information personnellement identifiable, mais sont plutôt de masquage et de le chiffrer.
Je crains, cependant, que beaucoup dans le marketing ont la sourde oreille à la manière dont le public perçoit leurs efforts. Sinon, pourquoi aurait-parleurs lors de la conférence économiste et un autre, j'ai assisté le mois dernier ont fièrement montré des scènes de la "Minority Report" film dans lequel le personnage de Tom Cruise est étrangement suivies par panneaux publicitaires qui lisent ses iris comme il se promène dans les centres commerciaux et magasins?
De nombreux experts en matière de responsabilité sociale des entreprises vous diront que la meilleure technique pour faire dérailler un train venant en sens inverse, comme c'est d'aller plus loin que ce qui est demandé, par exemple en prenant des mesures qui n'ont jamais été prises avant. Lutter pour maintenir le statu quo, d'autre part, pourrait quitter le secteur de la publicité numérique regardant le fourgon de queue.

Rédacteur en chef:

Cueilli à partir poynter.org

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